網红雪糕持续霸屏,景區纷纷創意营销,旅游+文創成為新热潮

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纵目消息記者 邬晓芳

方才曩昔的“五一”小长假，四川廣汉三星堆博物馆推出的“青铜面具”雪糕火出了圈，五一當天上午1200多支雪糕贩賣一空。随後，一場“雪糕大战”在天下上演，各個景區也被一股滔滔而来的文創高潮所囊括。

羊絨保暖護膝,比年来，湖北文旅市場升温，動員文創財產敏捷成长，樱花面、楚式漆器、堂纺叠绣、砖茶……愈来愈火热的文創財產，讓万千旅客對“灵秀湖北”印象更深入。業内助士認為，文化產物、文創消费正渐渐渗透消费者出游習氣，不但是纯真采辦游览怀念品那末简略。文創產物要經得住期間海潮的磨练，优异的文化内在是關頭。

當地文創甜品出圈

本年4月，武汉黄鹤楼刚推出“黄鹤楼”雪糕，立马冲上热搜。五一時代，拿着黄鹤楼雪糕在黄鹤楼下摄影打卡，成為旅客逛黄鹤楼的必選項目。黄鹤楼公園辦理處相干賣力人流露，“五一”假期，雪糕贩賣量不错，均匀每三個旅客里就有一人采辦雪糕。

巧克力味的编钟蛋糕、芒果慕斯做成的越王勾践剑、虎座鸟架鼓提拉米苏、椰香黑巧慕斯的元青花梅瓶……本年3月，湖北省博物馆推出的“舌尖上的湖北省博物馆”系列“文物甜品”，造型精巧可爱，极具荆楚特點，今朝已推出十余種。因為保质期短，天天限量供给，秦简蛋糕等特點甜品乃至必要提早预约。

實在早在2017年，湖北省博物馆就與相干企業互助推出過越王勾践剑巧克力、编钟绿豆糕，随後陸陸续续推出過量款甜品。“咱們的事情就是不竭更新，将這些文創產物體系化，逢迎年青人的审美需求，讓文化具象，使之能以耳熟能详的方法走進平凡人的糊口。”省博相干賣力人先容。

据悉，省博的文創奇迹從文物复仿成品和游览怀念品起步，經30余年摸索，文創產物数目和種類大大增长，陸续開辟了十几個大類、4000多款文創產物，涵盖日用品、文具、工藝品等多個門類。本年，省博還将按照十大镇馆之宝打造系列文創產物，推出棒棒糖、眼霜等。

景區纷繁结構文創

不但局限于文創甜品，近几年来，在各游览景區，文創商品几近成為了標配。2020年1寵物商品, 2月31日，國度统计局公布通知布告顯示，2019年天下游览及相干財產增长值為44989亿元，占海内出產总值（GDP）比重為4.56%。此中，游览購物范围最大，增长值為14077亿元，占比31.3%。跟着門票占比逐步降低，“二次消费”成為了景區轉型摸索的新模式。雪糕、口红、盲盒等文創產物火爆出圈，彷佛讓景區看到了新的但愿。

武華文旅咭片知音号，比年来在巩固品牌的根本上，從剧目中衍生出很多IP形象與文創產物，好比萌娃系列、人鱼系列、猫系列等等。他們推出的“万里茶道·知音禮遇”禮盒、联名款月饼、热干面小龙虾等汉派小吃冰箱贴，和按照黄鹤楼、武汉长江大桥、武汉大學、江汉關等設計的“都會轮廓”拼装积木，备受旅客青睐。2018年，知音号讓100年前武汉人的經典饮品“和利汽水”重出江湖，訂製床墊,成為外埠旅客来武汉打卡必喝的饮料之一。

“精心打造都會文化符号，用年青人脍炙人口的方法傳布都會文化，這是咱們摸索的標的目的。”知音号運营方、武汉代宗文旅公司董事长兼总司理康海钧先容，“将来知音号将延续開辟合适武汉地區特色、都會風情，分身工藝性、适用性和怀念意义于一身的文創產物，實现都會文化价值和財產价值的互相赋能。”

襄阳古隆中景區從2017年起頭設計IP卡通人祛疣膏,物形象，并衍生出公仔、水杯、折扇、T恤等產物。除線下商品，景區還設計出微信脸色包，赠予给旅客，讓三國文化潜移默化地影响年青群體，從而動員了襄阳地域甚至全部三國文化游览項目。

情势再也不陈旧见解

游览消费進级换代，各種文創產物层见叠出，情势各别。介入者再也不是单一的景區，很多企業也進来分一杯羹。

“荆楚有禮”是湖北日報傳媒團體楚天书局的文創品牌，现已開辟出300余款特點文創產物，以湖北省博物馆镇馆之宝為元素的橡皮擦、书签、钥匙扣，黄鹤楼立體拼圖，楚香端五香囊、蒸汽眼罩等，前後荣获中國游览总评榜最具創意游览商品奖、最受接待文旅產物。

武汉游览體育團體旗下的武汉非遗文化財產（團體）有限公司，已成為華中地域非遗手工禮物專業定制商，產物屡次得到國表里奖項。此中最着名确當属甘旨與颜值并存的樱花面。据悉，為了以樱花塑型面食，单是特别呆板装备的研發，就花了两年時候。

2019年，咸宁推出都會文旅卡通形象“咸宝”和“小宁”，并以此為形象設計“咸宁优品”系列，好比最具處所特點的青砖茶文創產物。“把非遗身手與都會IP形象连系，從設計到包装到咀嚼，打造了怪异的咸宁茶文化品牌。”赵李桥茶厂相干賣力人先容。

枝江步步升布鞋文化村则是從一雙手工布鞋做起，采纳“非遗+文創”的方法，渐渐開辟了工藝體驗園、布鞋博物馆、枝江風俗文化等項目，讓非物資文化遗產焕發复活，動員了本地的游览成长。

更應發掘文化内在

文观光業成长到今天，在消费進级的驱動下，文創經濟被不竭器重。業内助士認為，海内文創財產成长風起云涌，契合了扶植文化强國的大势。但酒香不怕小路深，文創產物要經得住期間海潮的磨练，必需要有良好的品格和凸起的特點，优异的文化内在是關頭。

“以景區網红雪糕為例，在這場‘雪糕大战’中，景區短時間内赚足了眼球，也得到了可观的收益。但文創想要延续 ‘吸睛’和‘吸金’，景區還需加倍尽力。”湖北游览學會秘书长刘军暗示，海中醫根治牛皮癬,内文創財產成长的短板不成轻忽，“文創產物成长质量不高，优异的汗青文化题材未能轉化為有影响力的文創主题，有影响力的大IP文創依然较為稀缺，市道市情上的文創多以網红情势顯现，热度一過，產物就會過期。”

對付行業的下一步成长，刘军建议，起首要發掘大题材，構成經典傳播下来；各地要加大財產搀扶，指导具有前提的中小企業做强做大。“出格要提示的是，文創產物绝不但是賣雪糕、明信片，而是對主题文化的發掘與表示，對中華优异文化举行宏扬。”

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