连续17年國内糖果销量第一的徐福記,為何被賣给外企?

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在属于國人的過年影象里成人網站，，徐福記俨然成了一種符号。说起新年糖果，人們很難不想起它的名字。

但也许不少人都不晓得，這個曾持续17年盘踞海内糖果销量第一的品牌，早就已是一家外資企業了。

上世纪90年月初，乘着鼎新開放的春風，售賣糖果和蜜饯的徐家四兄弟從台灣来到了内地。1992年，四兄弟在东莞創建工場，加工贴牌糖果。

两年後，嗅到了新商機的四兄弟，注册了“徐福記”的牌号脫毛噴霧,。自此，“徐福記”開启了毛孔清潔敷泥膜,在糖果市場上突飞大進的一段時代。

在那時，春節是糖果品牌的贩賣旺季，糖尿病治療，有的品牌光是過年時代的贩賣額，就可以占整年的四成。

徐福記很快就洞察到了這一點，因而将本身的產物與傳统節日举行了强联系關系，推出了“新年糖”系列。脆梅哪裡買,

相對于丰硕的口胃選擇、散装的訂价模式，再加之商超專柜的售賣，讓徐福記的市場表示不竭晋升。到1997年，其贩賣額就已冲破了1亿元。

2006年，徐福記更是做到了在新加坡上市。公然数据顯示，2007年，徐福記在海内已有88家贩賣分公司，终端零售點也跨越了13500個，其市場占据率與影响力可见一斑。乃至在彼時台灣首富郭台铭的婚宴上，66万包糖果都出自這家“糖果大王”的工場。

但是，跟着竞争敌手在糖果行業的结構，徐福記的上風也變得愈来愈小。加上產物立异能力的有限，台甫鼎鼎的徐福記走到了企業運氣的拐點處。

為了追求早洩,高技能的研發團队和更高的利润空間，2011年，徐福記選擇“出嫁”雀巢。後者以17亿美元的代价收購了這家糖果企業60%的股权。

一個是海外的食物巨擘，另外一個是海内糖果業的霸主，按凡人的理解，两家的连系本應是强强联手。但尔後几年，徐福記的表示，却讓人大跌眼镜。

雀巢的入主，并没能解决徐福記立异無力的問题。卡夫、金丝猴等品牌很快就追逐了上来。

2014年，外資入股後的徐福記，市場份額滑落至海内第三。風景再也不的“糖果大王”也受到了雀巢的“厌弃”。虽然徐福記曾一度带给雀巢20%以上的营收，但在2019年，雀巢在財報中，直接将徐福記归入了“其他”一栏。

徐福記得衰败，彷佛也是全部糖果市場的缩影。据Foodaily的数据顯示，從2016年起頭，糖果市場5年内的总范围年均增加率都只有2%。市場的疲软，也讓往日的糖果巨擘很難重回巅峰。

本年是徐福記建立的30周年。不久前，徐福記一口吻推出了30大系列200余個新品。但总的来看，立异產物依然不足。除此以外，渠道的相對于单一，新年营销给人們带来的审美委靡，都有可能成為徐福記成长中的枷锁。

三十而立的徐福記，想要再次立得起来，重返旧時的光辉，另有很长的路要走。

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